Маркетинг инноваций. Учебник и практикум для академического бакалавриата - скачать книгу , читать онлайн

Void

Виртуозы
Регистрация
2 Фев 2013
Сообщения
528,866
Маркетинг инноваций. Учебник и практикум для академического бакалавриата



Короткое описание книги

Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции.

Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых.

В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма.

Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений».

Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций.

Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга.

В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.




Подробнее, скачать »
 
Последнее редактирование:
Сверху