КАК ВЫБРАТЬ ЦВЕТ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА?

Mila Davidovna

Виртуозы
Регистрация
23 Дек 2014
Сообщения
3,443
Зачастую, владельцы интернет-магазина, при выборе цветов для сайта, руководствуется наиболее простым правилом: "мне нравятся эти цвета, и значит, они должны быть использованы в моем сайте". Ну, или: "раз дизайнер придумал это, то значит так надо". Да, конечно, дизайнеры люди творческие и им (в теории) виднее, какие цвета, и какое расположение элементов использовать на будущем сайте, но не стоит забывать и тот факт, что разработка сайтов для e-commerce имеет свои особенности и тонкости, которые необходимо знать:

Используйте психологию цвета в вашу пользу

Как вы знаете, каждый цвет имеет свое психологическое описание и свое психологическое применение, которое обосновывается теми или иными эмоциями, которые он вызывает

Существуют различные толкования смысла и восприятие цветов:
• Красный: внимание, волнение, гнев, любовь, тепло, уют, жизнь, кровь.
• Желтый: Приключения, счастье, компетентность, энтузиазм, богатство, утонченность.
• Зеленый: баланс, хороший вкус, зависть, здоровье, деньги, гармония.
• Синий: честность, корпоративность, высокое качество, мужественность, компетентность, лояльность, доверие, надежность.
• Розовый: любовь, сострадание, изысканность, искренность, романтика, нежность.
• Фиолетовый и пурпурный: творчество, власть, роскошь, загадочность.
• Коричневый: дружелюбие, прочность, печаль, комфорт, естественность.
• Черный: утонченность, дороговизна, ум.
• Белый: простота, порядок, невинность, чистота, нейтралитет.
• Серый и серебряный: практичность, нейтральность, утонченность, современность.
Используйте наиболее подходящие цвета для вашей ниши и товаров

Как вы поняли из вышеуказанного списка, некоторые цвета иногда применимы только к определенным нишам и ограниченным товарным категориям. Так, некоторые цвета больше подходят для магазинов, продающих роскошные товары, а другие больше подходят для продуктов питания. Предупредим сразу, что психология цвета не является абсолютно точной наукой, но вы можете использовать некоторые базовые советы, чтобы не совершать типичных и наиболее распространенных ошибок.

Вот несколько наиболее удачных примеров, где цвет вполне удачно и грамотно подобран.

1) Mercedes. Mercedes выполнен в довольно простой палитре черного (дорогое и утонченное), серый (практичность и современность) и белый (простота и порядок). Эти психологические ассоциации являются наиболее подходящими для целевой аудитории Mercedes – состоятельных людей, которые подсознательно всегда хотят выглядеть важно и особенно.

2) Disney. Сайт Дисней использует в своей цветовой схеме различные «чувства и эмоции», так как его целевой аудиторией являются сразу две группы – дети, и их родители (последняя группа состоит, в основном, из представителей женского пола – матерей этих детей). Детская аудитория, как правило, предпочитает яркие, но простые цвета. Женщины, как правило, предпочитают более мягкие цвета. В схеме используется яркий синий (доверие и надежность) и приглушенный серый (современность и утонченность), что является прямым призывом к обеим целевым группам.

3) Victoria`s Secret. Victoria`s Secret очень удачно использует в свое гамме оттенки розового цвета. Помимо того, что этот цвет является одним из ключевых в их фирменном стиле, он используется не только в вебе, но и в офлайне. Розовый символизирует романтику и нежность, что является идеальным решением для целевой аудитории в виде женщин.

Если вы боитесь ошибиться в выборе цвета, то рекомендуем использовать наиболее беспроигрышные и универсальные цвета, которыми являются: синий, серый, белый. В отличие от других, более экстравагантных оттенков, эти цвета будут восприняты любой аудиторией более успешно и "адекватно".

Обращайте также внимание на цветовые схемы интернет-магазинов, на которые вы часто заходите. Возможно, причина их постоянного посещения вами кроется как раз в ней. Смотрите, как сочетаются те или иные цвета и старайтесь понять - какое настроение и состояние они могут вызвать - вызывают ли они энергию, расслабляют или же просто являются нейтральными.

Используйте эффект изоляции цвета

Суть этого эффекта, также известного как эффект Вона Ресторфа, состоит в том, что цвет, который сильно выделяется на фоне других цветов, скорее всего, будет более запоминающимся в памяти смотрящего, а значит последний будет к нему более расположен и более им заинтересован.

Почему бы не использовать этот эффект в интересах своего интернет-магазина? Применительно к последнему, его можно использовать выделяя на сайте наиболее ключевые элементы - кнопки "В корзину" или "Оставить заявку". Главное ограничение - необходимо использовать этот эффект только в тех местах, которые вам действительно необходимо выделить и значимость действий по которым сопоставима такому выделению.

Более того, это небольшой, но весьма мощный способ сохранения ваших клиентов, переходящих к оформлению покупки. Выделяя ключевые кнопки, вы ставите для них некие цветовые метки, переход по которым должен сделать всю процедуру оформления заказа последовательной и понятной.

Например, сайт компании Dell использует изоляцию в виде зеленого цвета, который направляет посетителей сайта на обзор конкретного товара. Тем самым они дают своим посетителям четкое понимание того, куда необходимо нажимать и, конечно же, за счет этого снижают % отказов в своей воронке продаж.

Правильный цвет фона

Главное правило выбора фона для сайта - белые и серые цвета лучше всего подходят для фона, поскольку они обеспечивают наилучшую контрастность для большинства цветов. Почти 95% интернет-магазинов используют именно белый и серые оттенки в качестве фонового цвета.

Светлый фон хорошо помогает с выделением контента.
Темный же фон может хорошо работать, только если у вас есть очень яркие товары и не менее яркий текст. Например, черный фон очень удачно используется на Foot Locker, особенно учитывая тот факт, что продаваемый ими товар представлен в ярких цветах и простых формах, а целевая аудитория магазина - мужчины.

Напоследок хотелось бы дать один из основных советов по подбору цвета для будущего сайта интернет-магазина - используйте не более трех цветов. Вы можете использовать несколько различных оттенков этих основных цветов, чтобы дополнить общую картину магазина, но чем меньше таких оттенков будет в различных элементах сайта, тем лучше.
 

anstzot

Пользователи
Регистрация
18 Июл 2015
Сообщения
17
знал что цвета влияют, только не знал как именно
 

alex_5692

Пользователи
Регистрация
22 Июл 2015
Сообщения
12
да это не помешало бы прочитать дизайнерам
 

alexctl

Пользователи
Регистрация
18 Июл 2015
Сообщения
12
важнее не только отдельные цвета, но и их гармония
 

autoapple

Пользователи
Регистрация
22 Июл 2015
Сообщения
16
Главное не на черном фоне фуу...
 

alexraher

Пользователи
Регистрация
18 Июл 2015
Сообщения
13
Мне нравится когда нет ничего лишнего. Обычный белый фон, или типа того.
 

GoodVery

Специалисты
Регистрация
21 Сен 2015
Сообщения
264
Цвета играют не маловажную роль в дизайне сайтов.
 

author24

Пользователи
Регистрация
2 Ноя 2015
Сообщения
23
Спасибо за статью, очень помогло при выборе цвета :thumbsup2:
 

Alena

Профессионалы
Регистрация
25 Янв 2015
Сообщения
593
Думаю, что, чем светлее тона, тем приятнее для глаз и не мешают сосредоточиться на выборе товара. Черный фон самый отталкивающий,хочется сразу же закрыть магазин.
 

navigator

Бизнесмены
Регистрация
27 Дек 2014
Сообщения
2,819
Говорят, что зеленый к деньгам.
 

PrivateFX

Пользователи
Регистрация
5 Фев 2016
Сообщения
9
Цвета не должны выедать глаза !
 

BerBer

Пользователи
Регистрация
9 Май 2017
Сообщения
38
Какой Вам больше нравится, тот и берите) А вот насчет пастельных тонов соглашусь - они не раздражают и оставляют приятное впечатление даже подсознательно. Цвет имеет значение даже в оформлении продающих писем, которые клиентам рассылаются) Вот, кстати, можете на этот счет почитать в статье https://www.cs-cart.ru/blog/9-sposobov-sostavit-prodayushhie-pisma-dlya-email-rassyilki/ Там и по цветам дают рекомендации)
 

Картубов

Пользователи
Регистрация
31 Авг 2017
Сообщения
15
Спокойные цвета с переходящими оттенками.
 

Prokopov

Новички
Регистрация
11 Сен 2017
Сообщения
5
А мне кажется что цвета поярче. У меня жена помешана на фен-шуй, говорит что красный это к деньгам.
 

Alena

Профессионалы
Регистрация
25 Янв 2015
Сообщения
593
Не всем нравятся кричащие тона, они отвлекают от выбора товара,а многим так вообще нравятся магазины с белым фоном и сдержанным юзабилити.
 

Mayor

Пользователи
Регистрация
2 Май 2017
Сообщения
25
В идеале, при создании интернет магазина надо нанимать дизайнера. Но на деле, все стараются экономить.
 
Сверху